Blogpost
Czy każde logo musi mieć jakiekolwiek znaczenie?
#Branding#Design
Przyjęło się, że dobre logo, to takie, które komunikuje to czym się zajmujesz. A co jeśli dzisiaj pokażemy Ci, że to bzdura?
Logo jest nieodłącznym elementem większości firm. To wizualna reprezentacja marki, która ma za zadanie zapewnić rozpoznawalność i budować tożsamość w oczach konsumentów. Jednak samo logo jest niewystarczające, aby przynieść wymierne korzyści, jeśli nie zostanie odpowiednio osadzone w strategii komunikacji marki. W tym artykule przeanalizujemy dlaczego to prawda i jak należy skutecznie wykorzystać logo w celu budowania silnej marki.
Logo nic nie znaczy
Pierwszym punktem, który należy podkreślić, jest to, że logo samo w sobie nie ma zdolności do przekazywania informacji na temat marki. Logo to jedynie graficzny symbol, który nie posiada bezpośrednich skojarzeń z produktami lub wartościami marki, dopóki nie zostanie odpowiednio skomunikowany. Spójrz na przykład poniżej:
Czy patrząc na nie jesteś w stanie określić czym zajmuje się firma? Jeśli nie jesteś fanem motoryzacji to pewnie trudno odpowiedzieć jednoznacznie, ale jeśli lubisz samochody to wiesz, że jest to logo Mitsubishi Motors – japońskiego producenta aut. Dlaczego więc, jak przystało na branżę firmy zamiast samochodu, silnika, kierowcy lub innego nawiązania do motoryzacji mamy tutaj trzy romby tworzące ciekawy, abstrakcyjny kształt?
Zapewne odpowiedź na to pytanie będzie trudne nawet dla motoryzacyjnego entuzjasty, ale Zaglądając na stronę firmy możemy się dowiedzieć, że Mitsubishi to kombinacja dwóch słów: mitsu oznaczającego trzy i hishi w dosłownym tłumaczeniu oznaczający “kasztan wodny”, a w kontekście kulturowym określenie kształtu rombu lub diamentu. Nadal słabe nawiązanie do motoryzacji, prawda?
Logo vs identyfikacja
Logo powinno być zgodne z identyfikacją wizualną marki. Oznacza to, że powinno być konsekwentne w wyglądzie i stylu z innymi elementami komunikacyjnymi, takimi jak kolorystyka, fonty i grafiki. Dzięki temu logo staje się spójnym elementem całej strategii komunikacji marki, co z kolei wpływa na percepcję konsumentów. Jeśli logo nie jest zgodne z innymi elementami, może to wprowadzać zamieszanie i utrudniać budowanie rozpoznawalności.
Pozostając przy Mitsubishi Motors, można zauważyć, że tak jak kilka innych, japońskich marek samochodowych, posługuje się kolorem czerwonym. Może Was tu zaskoczymy, ale w Japonii czerwony wcale nie oznacza najszybszy 😉 Czerwony oznacza życie, szczęście i bohaterstwo – na takim krótkim briefie można już coś zbudować, co nie?
Logo vs skojarzenia
Logo powinno być odpowiednio komunikowane, aby budować skojarzenia i wartości związane z marką. To oznacza, że musi być używane w odpowiednich kontekstach i sytuacjach, które mają sens dla marki. Na przykład, jeśli marka jest luksusowa, to logo powinno być prezentowane w sposób ekskluzywny i wyszukany, aby przekazać wartość i prestiż. Jeśli jednak marka jest skierowana do młodzieży, to logo może być bardziej dynamiczne i kreatywne, aby przyciągnąć uwagę tego segmentu rynku. Wykorzystanie logo w nieodpowiednich kontekstach może prowadzić do niezrozumienia lub przekłamania przekazu marki.
Okej, okej. Szybki pomysł na reklamę z przekazaniem ww. wartości – proszę bardzo: wyobraźmy sobie, SUV-a pędzącego przez wielką aglomerację, dookoła szklane budynki, mnóstwo ludzi, zgiełk. Auto podjeżdża pod szpital, z ostrego dyżuru wybiegają lekarki i pielęgniarki, ktoś podstawia wózek inwalidzki, cięcie. W następnej scenie widzimy płaczącą ze szczęścia kobietę z noworodkiem w objęciach, jadących do domu samochodem marki Mitsubishi. Jest życie, szczęście i bohaterstwo? Jak najbardziej!
Logo vs komunikacja
Ważne jest również, aby logo było dostępne na różnych nośnikach i platformach komunikacyjnych. Obecnie jako konsumenci jesteśmy wystawieni na wiele różnych kanałów i środowisk, gdzie spotykamy się z marką. To oznacza, że logo powinno być dostosowane do różnych formatów, takich jak strony internetowe, media społecznościowe, opakowania produktów czy materiały reklamowe. W ten sposób marka może utrzymać spójność komunikacyjną i zwiększyć szanse na zauważenie oraz rozpoznanie logo przez konsumentów.
Responsywność i dobry projekt oraz księga znaku daje wiele możliwości przenoszenia logo do świata on-line lub wykorzystywania go np. na bilbordach. Opracowanie strategii wizualnej marki jeszcze bardziej zwiększa kontrolę i możliwości rozwijania swojego brandu.
Logo vs kontekst
Ponadto, skuteczne wykorzystanie logo wymaga także odpowiedniego zarządzania jego wizerunkiem. Logo może być wykorzystane jako symbol marki w różnych sytuacjach, w tym w reklamach, sponsorowanych wydarzeniach, kampaniach marketingowych itp. Jednak należy zadbać o to, aby logo było używane zgodnie z wytycznymi i wartościami marki. Nieodpowiednie użycie logo może wpłynąć negatywnie na wizerunek marki i zaniżyć jej wiarygodność.
Logo bez kontekstu nie będzie miało żadnej wartości, bo czy jeśli spotkasz w salonie, samochód pozbawiony emblematów, to zmieni się jego jakość? Wiadomo, „znaczki” dodają prestiżu, ale… Jeśli szukasz samochodu tylko po to, by dojechać do pracy czy wybrać się z psem na plażę, to wielce prawdopodobne, że będziesz zwracać uwagę na zupełnie inne aspekty, niż romby czy kółka na masce. Również te, wyciągnięte z kampanii reklamowych czy przekazywanych przez markę wartości. Choć wiadomo, nie wszystkie akcje marketingowe przynoszą efekt – Fiat Multipla miał być rodzinnym hitem, który podbije Europę…
Podsumowanie
Podsumowując, samo logo nie przyniesie wymiernych korzyści, jeśli nie będzie poprawnie osadzone w strategii komunikacji marki. Logo jest tylko jednym z elementów budujących markę i musi być odpowiednio skomunikowane, spójne z innymi elementami identyfikacji wizualnej marki oraz używane w odpowiednich kontekstach i sytuacjach.
Właściwe wykorzystanie logo jako części kompleksowej strategii komunikacji marki jest kluczowe dla budowania rozpoznawalności, wartości i tożsamości marki w oczach konsumentów.
Potrzebujesz więcej informacji?
Jeśli zastanawiasz się czy możemy Ci pomóc – napisz do nas, wspólnie znajdziemy odpowiedź na to pytanie.
Czytaj więcej
Po co mi w ogóle profesjonalny fotograf?
Po co mi w ogóle profesjonalny fotograf?
Wszystko widziane dwa razy, co najmniej.
Wszystko widziane dwa razy, co najmniej.
Barbie Branding Boom – firmowy róż znowu w modzie
Barbie Branding Boom – firmowy róż znowu w modzie
5 bizesowych powodów dla których ważna jest budowa świadomości marki
5 bizesowych powodów dla których ważna jest budowa świadomości marki
Jaka strona WWW jest najlepszym wyborem dla mnie?
Jaka strona WWW jest najlepszym wyborem dla mnie?
Dlaczego ładny branding to za mało, by zbudować wysoką świadomość marki?
