Case Study
Māmeido Kendo Cup 2023. Branding inspirowany japońskim sportem
#Logo
#Branding
#WWW
![](https://pofadesign.com/wp-content/uploads/2023/07/Mameido-Top-Graphic.jpg)
![](https://pofadesign.com/wp-content/uploads/2023/07/Mameido-thumbnials.jpg)
Naszym zadaniem było zaprojektowanie logo wraz z podstawowym systemem identyfikacji wizualnej na Social Media oraz opracowanie materiałów drukowanych do przestrzeni wydarzenia.
Główna koncepcja zakładała odwołania do japońskiej stylistyki w nowoczesnym wydaniu, ponieważ kendo jest sportem walki wywodzącym
się z szermierki japońskich samurajów.
Chcieliśmy stworzyć projekt z ponadczasowym designem, który będzie mógł ewoluować w miarę rozwoju turnieju i będzie czytelny zarówno dla polskich jak i zagranicznych uczestników.
Z przyjemnością pragnę podzielić się pozytywnym wynikiem i uznaniem, jakie zdobył projekt brandingowy “Māmeido Kendo Cup”. Była to najbardziej jakościowa promocja zawodów Kendo tej rangi w Europie wyznaczająca nowe standardy w naszej dyscyplinie.
Kasper Yearwood – Prezes Polskiego Związku Kendo
Logo
Czyli trochę o tym jak stworzyć Warszawską Syrenkę na nowo. Turniej organizowany w stolicy przez Warszawski Klub Kendo, nie mógł mieć innej nazwy niż “Māmeido” co oznacza syrenę po japońsku. Dlatego to właśnie ona stanowiła trzon naszych wizualnych poszukiwań.
![](https://pofadesign.com/wp-content/uploads/2023/07/Mameido-Logo-Graphic.jpg)
Polsko-Japońska Syrena
Choć od początku wiedzieliśmy, że sygnetem ma być syrena, to postawiliśmy sobie za cel by nie inspirować się kształtem tej warszawskiej. Głównie wynikało to z tego, że Warszawska Syrenka może nie być tak dobrze rozpoznawalnym symbolem wśród grupy europejskich zawodników, przez co sygnet mógłby stracić na czytelności i uniwersalności.
Dlatego, wspólnie z Warszawskim Klubem Kendo postanowiliśmy stworzyć własny symbol, który będzie budował swoją markę.
![](https://pofadesign.com/wp-content/uploads/2023/07/Mameido-Logo-Explanation-Graphic.png)
Trzy elementy składowe
Pierwszym symbolem, do którego się odwołaliśmy to kultowa, japońska Geisha ze swoją charakterystyczną fryzurą.
Następnie wprowadziliśmy bezpośrednie nawiązanie do syrenki w postaci płetwy, która również uzupełnia Geishę o tułów – ale także odwołuje się do specjalnych, szerokich spodni (hakama) noszonych przez Kendoków.
Ostatnim elementem układanki są miecze na plecach tzw. Shinai – bambusowy miecz, którym walczy się w kendo.
Key Visual
Płetwa będąca wyróżnikiem graficznym uzupełniającym komunikację wizualną.
Dzięki zastosowaniu koloru czerwonego i oczywistego kształtu płetwy, mogliśmy ją wykorzystać w szerszej komunikacji i zbudować relację z sygnetem. Przez swój spiczasty krój, przypominający strzałkę, stała się również odrębnym elementem wizualnym. Mogliśmy pobawić się jej ułożeniem oraz kolorem na rzecz przekazywanych informacji.
![](https://pofadesign.com/wp-content/uploads/2023/07/Mameido-Pletwa-Graphic.png)
Spójna komunikacja z jasnym wyróżnikiem.
Czerwona płetwa dała nam możliwość podkreślania ważnych informacji, oznakowania miejsc dla zawodników oraz sędziów. Zastosowaliśmy również kolorystyczną modyfikację sygnetu, aby podzielić uczestników na różne grupy, np.: Geisha z czerwonym ogonem oznaczała grupę kobiecą, niebieska – męską, itd.
Wszystkie informacje dotyczące turnieju były udostępniane na stałych szablonach postów, z wykorzystaniem logo, motywu wody oraz wybranymi fontami, dzięki czemu uczestnicy mieli pewność, że komunikaty dotyczą dokładnie tego wydarzenia.
![](https://pofadesign.com/wp-content/uploads/2023/07/Mameido_Facebook-Profile-Cover-Image.png)
![](https://pofadesign.com/wp-content/uploads/2023/07/Mameido_Facebook-Post_03.png)
Wyniki badania satysfakcji uczestników wydarzenia przerosły nasze oczekiwania. Wynik Net Promoter Score (NPS) dla całego turnieju osiągnął rekordowy poziom 94.6%, co stanowi jednoznaczne potwierdzenie wysokiej jakości i zaangażowania zespołu organizacyjnego oraz marketingowego. Branding eventu został wskazany wielokrotnie w badaniu jako wyrazisty aspekt, który wyróżniał to wydarzenie na tle innych turniejów tego typu.
Kasper Yearwood – Prezes Polskiego Związku Kendo
Dodatkowe materiały
Płetwa będąca wyróżnikiem graficznym uzupełniającym komunikację wizualną.
Motyw płetwy pojawił się również w projekcie medali dla zwycięzców. Wielką radość wszystkim uczestnikom sprawił, stworzony przez nas pakiet powitalny – biała i czerwona szarfa z logiem Māmeido oraz kuponami na lunch czy “Sayonara Party”. Ponadto stworzyliśmy wielkoformatowe banery, ścianki do zdjęć, oznaczenia pól walk i wiele innych materiałów dodatkowych, wszystkie ze spójną, syrenią komunikacją wizualna.
Māmeido Kendo Cup 2023 było przedsięwzięciem ogólnoeuropejskim, dlatego design wydarzenia musiał być zrozumiały dla wszystkich uczestników. Z nieoficjalnych źródeł wiemy, że MKC będzie imprezą coroczną i już nie możemy się doczekać rozwijania tego projektu! 🙂
![](https://pofadesign.com/wp-content/uploads/2023/07/Mameido-medale.jpg)
![](https://pofadesign.com/wp-content/uploads/2023/07/Mameido-identyfikator.png)
![](https://pofadesign.com/wp-content/uploads/2023/07/Mameido-Kendo-Cup-Landing-Page.png)
Podsumowanie
Realizacja tego projektu była dla nas podwójnie ważna. Po pierwsze, dzięki otwartości organizatorów na nasze pomysły, a po drugie dlatego, że Greg jest aktywnym zawodnikiem 😉
![](https://pofadesign.com/wp-content/uploads/2023/07/Mameido-greg.png)
Dzięki doskonale zaplanowanej i wykonanej strategii brandingowej, Māmeido Kendo Cup zyskał rozpoznawalność na arenie międzynarodowej, przyciągając wielu topowych zawodników oraz szerokie grono miłośników naszej sztuki walki. Koncepcja wizualna, powiązana z tradycją i nowoczesnością, w pełni oddawała esencję naszego sportu, wspomogła też wyzwanie komunikacyjne związane z innowacyjną formułą turnieju.
Kasper Yearwood – Prezes Polskiego Związku Kendo